Внутриигровые покупки обогнали платные игры по доходам на Meta Quest

Компания Meta объявила о важном изменении в структуре доходов магазина приложений для своих VR-гарнитур Quest. Согласно последним данным, внутриигровые покупки теперь приносят больше прибыли, чем сами платные игры. Этот показатель охватывает период с января по сентябрь 2026 года.

Для Meta, «премиальными» считаются игры, которые не распространяются по модели free-to-play. Эта тенденция не стала неожиданностью для тех, кто внимательно следит за развитием платформы. Еще в 2022 году игра Gorilla Tag обогнала по количеству пользовательских оценок Beat Saber, которая на тот момент считалась самой успешной VR-игрой.

Сегодня Gorilla Tag входит в число немногих приложений с более чем стотысячной аудиторией оцененных пользователей. При этом ее обогнали другие бесплатные игры, такие как Animal Company и UG, что подтверждает устойчивый интерес к социальным играм с микротранзакциями.

Эта смена приоритетов может объяснять, почему Meta в последние годы решила сократить количество собственных студий, занимавшихся разработкой премиальных VR-игр. Были закрыты такие команды, как Ready At Dawn, Armature Studio, Twisted Pixel и Sanzaru Games.

Основатели компании Within, ранее занимавшейся VR-контентом, сформировали новую независимую студию и перезапустили свое приложение Supernatural как сторонний проект.

Meta долгое время активно инвестировала в так называемые премиальные VR-игры, включая собственные проекты, такие как Deadpool VR, Asgard's Wrath 2, VR-порт Resident Evil 4 от Armature и Batman: Arkham Shadow. Однако на момент публикации статьи только Resident Evil 4 занимает место в списке самых продаваемых игр, находясь на 44-й позиции.

Несмотря на выпуск нескольких высокобюджетных эксклюзивных игр для Quest, ни одна из них не стала стабильно популярной и не удерживается в топах продаж надолго. Это контрастирует с успехами других крупных игроков рынка.

Например, Sony видит значительную отдачу от своих инвестиций в эксклюзивы: God of War: Ragnarok стал самой прибыльной игрой поколения, обогнав Spider-Man 2 и Gran Turismo 7. Nintendo также добивается успеха со своими эксклюзивами для Switch 2, такими как Mario Kart World и Pokémon Pokopia, которые демонстрируют высокие темпы продаж.

В отличие от них, Meta не смогла добиться сопоставимых результатов от своих собственных премиальных проектов. Наиболее успешной игрой от Meta остается Beat Saber, которая была приобретена компанией уже будучи популярной.

Для разработчиков, ориентированных на премиальные игры, эта ситуация может показаться неблагоприятной. Однако Meta продолжает поддерживать сторонних разработчиков, выделив более 120 миллионов долларов на игры, находящиеся в активной разработке. На недавней конференции Meta Connect было анонсировано несколько новых проектов, предназначенных для VR-очков Meta, выход которых запланирован на весну 2027 года и которые будут совместимы с Quest 3.

Платформа Quest по-прежнему обладает самой большой базой установленного оборудования среди всех VR-платформ. Однако будущее Quest 2, самой продаваемой VR-гарнитуры всех времен, вызывает вопросы, поскольку ее жизненный цикл завершится к концу 2027 года.

Meta остается крупнейшим инвестором в игровую экосистему, хотя эта роль становится менее впечатляющей, учитывая открытые заявления многих разработчиков о нехватке финансирования для новых проектов. Эта проблема часто упоминается как причина сокращений и закрытия студий.

Разработчики VR-игр пробуют различные подходы в ответ на меняющиеся предпочтения пользователей Quest. Некоторые студии, ранее известные своими премиальными играми, такие как Sinn Studio, Owlchemy Labs и Meta, экспериментируют с моделями free-to-play. Другие, например, The Binary Mill, наоборот, продолжают фокусироваться на премиальных проектах.

Многие разработчики перевели свои платные игры в бесплатный формат с внутриигровыми покупками, включая Vail, Hyper Dash, Zenith: Nexus и Population One. Подписка Horizon+ также предлагает возможности для монетизации, особенно для игр с платными дополнениями и внутриигровыми покупками, таких как Walkabout Mini Golf и GOLF+.

В итоге, универсального рецепта успеха на платформе Quest, как и в VR-индустрии в целом, не существует. Каждый из перечисленных подходов имеет как успешные примеры, так и неудачи. Ожидается, что разработчики продолжат экспериментировать с различными моделями, чтобы привлечь новую аудиторию и обеспечить выживание своих компаний в условиях меняющегося рынка.